武汉墙绘市场分析与思考

墙绘，顾名思义就是在以墙当纸，墙面上进行绘制，来对墙面进行美化创造。主题选择可以是山水、人物、花鸟、卡通图案、抽象画等等。由装饰主题概念和主人的喜好条件需要而定。

一、墙面美化装饰材料市场分析

随着地产市场的不断扩大，我国已成为当今墙面装饰材料市场潜力巨大、发展最具活力的国家。

1.涂料，官方数据显示我国是第三大涂料消费国，现今主要是乳胶漆涂料年消费量均超过了200万吨，市场容量超过了200亿，目前仍在高速增长。但从涂料行业领域来看，墙漆占了绝大部分市场99%份额，而其廉价且施工制作相对简单的优势，但只是解决了墙面表层简单涂刷和保护问题，并没有在墙面装饰美化内容上有更多的内涵延伸，从而导致80%以上居家墙面一墙四白的单调格局。

2. 墙纸或墙布，也称之为壁纸，也是一种广泛应用的室内墙面装饰材料。作为是最早的墙面美化装饰材料，墙纸占领国内外墙面美化装饰市场较大份额。墙纸材质差异和工艺的多样化，市场上接受度较高，所以拥有广泛的客户群体基础。可以做到图案的整体化和装修环境搭配且施工简单。但因其个性特征不够且使用寿命短，适合中层大众性的装修选择。而墙纸施工较方便，把墙纸裁剪好以后，背面涂上胶水，很方便张贴在墙面上，但是如果胶水不好或者技术操作不够熟练，会掉下来，或者撕掉的时候会拉坏而破坏墙面。最大的劣势在于墙纸都是重复的花纹图案，样式比较单调，可选择的范围比较小，而且几年后，墙纸逐渐变色泛旧甚至老化，给人陈旧感觉，最致命的劣势是潮湿和太阳直射部位，墙纸接缝处越来越明显，泛黑，翘起，上面也容易沉积灰尘，只能用干抹布擦拭。而且墙纸施工过程中使用的胶水容易含有甲醛等致癌含毒物质，而污染环境。墙纸差价非常的大，品质差的墙纸很容易被刮坏，墙纸对环境要求高，沾上油污也不便清洁;一般的壁纸对墙面及室内的湿度要求较高，如果湿度过大，墙纸就破损开裂。

当今市场上，虽然有出现像墙贴、无框画、墙体彩绘等新兴产品，但都无一能够主导市场新潮流。

从而，面对乳胶漆刷出来的墙面空白，面对墙纸无法吸纳的顾客群体，面对业主日益迫切的墙面美化装饰需求，各种墙体彩绘装饰应运而生。

 二．墙体彩绘在家装上的应用

很多青年通过努力打拼，买了一套属于自己的房子，激动不已，想倾心打造属于自己的个性空间，但是手足无措。怎样将家庭装扮得更加温馨、个性时尚且宜居，是多数家装消费者的思考，笔者遇到多很多这样的家装业主的咨询，背景墙怎么做？儿童房如何打造？玄关显得太简陋？家里想挂幅油画？我家墙面是不是搞做点什么？刷个颜色？画点什么？怎么装饰都感觉太简陋怎么办？等等，诸多思考……。我告诉他们有这样一种选择，墙绘正好能满足您这样的一种要求，让个性十足无处不在且环保健康!每天生活中艺术的熏陶下，墙体彩绘取代原始装饰的生硬定式，将一幅多彩绚丽浪漫定格在墙壁上。图案选择的个性化也为家居装饰打上了“浪漫主义烙印”。墙绘的这种图案创意定制、环保耐用、经济实惠、强烈的视觉感受的特性，逐渐取代墙纸和乳胶漆装饰画成为家装行业的一抹彩虹，带来家庭装饰新选择。

三．墙绘在商业上的应用

随着人们物质化生活水平提高，精神化追求也在逐步丰富多彩，物质极大丰富的现代社会人类，更加重视人类精神追求价值、生存空间，现代人生活在不同的社会环境，本希望生活的环境里感到轻松安逸，这个观点成为现代人本能追求。墙体彩绘艺术满足人们的视觉需求，创造商业会所、娱乐空间的视觉景象，既提升了商业的品味和档次，也为吸引消费、促进消费差异化战略起到了至关重要的作用。很多酒店宾馆、酒吧、医院、车库、学校、社区、KTV、餐饮场所、幼儿园、购物中心、商场、体育馆、文化馆、博物馆、写字楼、文化步行街、时尚店铺......采用了极具创造力和视觉冲击的墙体彩绘，成为商业装饰的新风潮。

由此可以看出，墙体彩绘行业未来具有相当发展潜力的，墙绘除了绘画技术外，创新设计才是最重要的。

 其实墙绘流行于艺术青年群体多年。家装墙绘很多，一直以来规模不够，多出现于零散的家居用品店，或酒吧、餐厅等娱乐场所，以手绘家具和墙绘为主。目前，北上广沿海城市墙绘装修市场发展迅猛。墙绘可以说是一种从民间成长起来的草根艺术，逐渐登上了大雅之堂，并为越来越多追求独特品位的时尚人士所追捧。业内品牌领导者表示，随着家居定制化潮流的发展，手绘家居的前景将会越来越广阔，市场规模会越来越广阔。

    墙体彩绘在家庭装饰中,以其独特的美学形式表现在背景墙、儿童房、玄关等墙体上,即使是落笔在最平凡、简陋的墙面上，由于创造者的心境和灵感不同，也会在笔下呈现出迥异的风情，用手绘出的家居世界，比想象中更美。同时墙绘在各类展览展示平台，酒店和企业都会具有广阔的市场前景。

 四、墙绘优、劣势分析

    1、墙绘竞争优势

    1.1 个性化打造，量身定制，艺术范十足，充满个性元素

     墙体彩绘个性化选择、量身定制、独一无二，我行我素，是现在艺术青年时尚审美追求，彩绘创造唯一性正好满足了消费者心理需求。
     艺术性：品味成为当下年轻人心中时尚的代名词，穿着的服装若带有一些手绘，个人品味会立刻提升几个档次。手绘创造性赋予了高贵的品味，这就是手绘的魅力所在。
      文化特性：文化总是最能走进心灵深处的东西。而且不分种族，国界。艺术使大家的心灵相通，感受艺术魅力，愉悦身心。很多旅游场所，文化重地，如果加以墙绘进行装饰和点缀，更容易打动国内外游者。民族的就是世界的。

    墙体彩绘根据室内外空间结构进行设计，扬长避短，使墙面彩绘和室内的实用性与艺术性完美结合，在作品风格、概念、题材上任意发挥。是追求居室品味，空间个性的消费者，墙绘当然是最佳选择，聚品位、个性、时尚于一体。墙绘相比乳胶漆和墙纸，更加容易更新换代，而且造价更低，而且在换代过程中对房屋墙壁没有损害。且不影响原本生活状态。

    1.2 画材环保，易于打理

   墙绘是用无味，无污染的丙烯颜料进行制作，没有甲醛污染。丙烯颜料属于人工合成的聚合颜料，是颜料粉调和丙烯酸乳胶制成的。丙烯酸乳胶亦称丙烯树脂聚化乳胶。丙烯颜料深受画家欢迎。与油画颜料相比，它有如下特性：

   (1)水溶性，利于清洗。
   (2)速干。 
   (3)涂层干后会迅速失去可溶性，同时形成坚韧、有弹性的不渗水的膜。
   (4)颜色鲜艳、饱和、耐看。
   (5)作品的持久性一般可保证5-8年不变色、不脱落。
   (6)丙烯颜料无毒，对人体不会产生伤害。

    1.3 操作方便，保养简单

    墙绘由于颜料材质的特殊性，打理十分方便，在绘画中如果有颜料粘到其他地方，如家具和地板上，可用湿布擦去，衣服上的等干透可将其揭掉。更换时可以直接覆盖，不会破坏墙体。

    1.4 耐久程度，易于维修

    从耐久程度上来看墙绘而且色彩鲜艳，能保证5-10年不掉色，不褪色，可以用湿布直接擦拭。墙纸也很容易被挂破损坏，修复更难了，墙绘是可修复的，墙绘还可以终身免费修复。

    1.5 价格合理，客户面广

    墙绘价格低于一般墙纸。一般按照所绘图样的复杂程度和面积收费，平均在150元/平方米。用途范围广泛。

    2、墙绘竞争劣势

    2.1行业暂时不够规范，市场不够成熟。

    2.2 与其他已有的家装公司存在很大竞争。

    2.3 近几年可能其他公司会推出更为新颖的类似家装产品。

    2.4 设计师水平参差不齐。

    2.5 消费者认同程度不高，不敢贸然尝试。

    2.6 地区发展差异大。

    三 同行业竞争者分析

    据调查，在武汉目前至少有20家左右的墙绘公司，这些公司规模不一，很多在校大学生介入市场，实力相差悬殊。有的已经有多年的绘画经验积累，画面处理能力差异大，有些还是刚刚创立不久的小型大学生工作室。再者这些公司的设计师资质水平参差不齐，抄袭严重，公司业务涉及范围较多，包括室外墙绘，广告墙绘，更多的还涉及到了墙纸和墙贴的家装服务。

    1.竞争策略

    1)重宣传，提高知名度

      宣传是大多从业选择的不二选择，互联网+时代已经到来，只有做好了宣传才能吸引到消费者，才能为扩大市场占有率打好基础。充分利用对个性墙绘感兴趣的这样一个大的群体，来了解墙绘，喜欢墙绘，甚至自己动手参与墙绘。我们还将发挥公司的技术优势和服务特色，推动墙体彩绘市场规模的扩大。

    2)创品牌、重服务、抓创意。

    品牌是一种无形资产，是有价的无形资产。服务是根本，创意是灵魂。没有服务是五本之木，没有创意则是低级趣味。

   3)提升文化品位，创造文化价值

文化的魅力是无穷，文化是心灵交流的重要纽带，没有文化必然会走向低俗，未来将是文化时代，文化才能给人长久的期待。

    物质决定意识，物质生活决定精神生活，在这个物质富足的时代，人们对精神的需求充满无限期待。墙体彩绘产业竞争，本质上是文化的竞争，惟有突出文化特色，才能赢得墙体装饰行业这块蛋糕。随着人们对生存空间品味的提升，相信未来墙绘行业的潜力还是很大的。会不会成为新潮，我们拭目以待！